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公司新闻

企业创立品牌必须三品合一

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一个地区的经济实力靠企业,一个企业的实力靠品牌的生命力。有人认为,创立品牌只要产品质量好,客户满意就够了,这只道出了其中部分道理。

品牌生命力的真正含义必须是“产品、企品、人品”三者的有机结合,即“三品合一”。国内外先进的企业松下、海尔等在品牌管理上都做到了这一点。

好品牌首先要有好产品。产品是一个企业综合竞争力的集中表现,也是一个品牌在市场上获得知名度、美誉度和信誉度的内在依据。如果没有这一点,再优秀的销售,其拉动作用也是十分有限的。好产品是企业人、机、料、法、环等各环节协调配合做出来的。

好品牌还要有好企品。企品就是企业的管理品位,企业的管理理念、管理模式、质量体系、营销活动、人力资源等都会综合烙印在管理过程中,最终形成企业的品牌形象。管理的品位体现在管理的精细化和管理的创新上。精细化的根本是基础管理和现场控制,创新的主攻方向是自动化、机械化,目的是提高生产效率,节能降耗。

好品牌最终靠好人品。人品就是企业领导及员工的品质,最重要的是各级管理人员的素质。企业领导的文化素质是品牌战略的制高点,决定着它的方向和水平;企业员工素质是品牌战略的立足点,决定着品牌战略的基础和速度。提高员工素质的措施有四:一是加强责任心;二是提高执行力;三是增强工作能力和水平;四是严格考核与奖罚。

“企业三品”之间的关系是相互联系,渐次递进,“人品”是核心,“企品”是基础,“产品”是体现。

创立一个好品牌,必须是“三品合一”,是品牌构建链条上各环节优势组合的结果。它需要基业长青的企业文化理念核心指导,需要市场精准判断不断进取的销售抢拼,需要科学统筹合理调度的运营协调,需要质优价廉的原辅料超前供应,需要工艺、设备、一线人员、的精心组织和控制,需要质检、化验的一丝不苟和严格把关——任何一个环节出现问题,都会影响品牌质量和品牌创立。

让我们为了创立新华龙的好品牌,细致抓好“三品”工作吧!

 
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